STRATÉGIE DE MARQUE
DESIGN D'IDENTITÉ
EMBALLAGE
DESIGN NUMÉRIQUE

NuPasta

Repas de pâtes de konjac

Aperçu

Dans une société où de nombreuses personnes cherchent à gérer leur poids, souvent au détriment de leur santé, Nu Pasta propose une solution innovante et savoureuse.

En offrant des repas simples et rapides à préparer à base de nouilles de konjac faibles en calories, la marque permet de se faire plaisir sans compromis sur le goût.

Un sac fourre-tout réutilisable rempli de carottes, de céleri et de trois boîtes de nuPasta. À côté du sac se trouvent un poivron jaune, un citron et une grappe de tomates, le tout sur fond beige.

Trois boîtes colorées de spaghettis au konjac « nuPasta » sont alignées côte à côte, chacune ornée d’une fourchette piquant des pâtes. Les saveurs proposées sont « Sauce au poivre noir », « Bolognese végétalienne » et « Chili végétalien », chacune indiquant moins de 200 calories.

Le défi

La mission de Grafico était de concevoir le packaging des nouveaux repas tout-en-un de Nu Pasta, combinant pâtes et sauce pour offrir des plats délicieux et équilibrés, prêts en seulement cinq minutes. Le principal défi consistait à concilier les notions de faible apport calorique et de gourmandise.

La solution

Grafico a développé un univers visuel qui trouve l’équilibre entre élégance, gourmandise et dynamisme. La palette de couleurs a été soigneusement choisie afin de différencier clairement les trois recettes : Bolognese, Chili végane et Poivre.

La direction photographique joue également un rôle clé dans le nouveau packaging. La présentation des pâtes sur une fourchette plutôt que dans une assiette suggère subtilement la rapidité et la praticité de préparation des repas, tout en renforçant leur caractère gourmet et appétissant.

Trois fourchettes, chacune portant une boucle de spaghettis nappée d'une sauce différente, sont présentées sur des fonds rouges, orange et verts portant les inscriptions « Bolo » (bolognaise), « Chili » et « Poivre ».

Trois boîtes de spaghettis au konjac nuPasta sont présentées sur des fonds colorés : sauce bolognaise (boîte rouge, « Délicieux ! »), chili végétalien (boîte marron, « Savoureux ! ») et sauce au poivre noir (boîte bleu sarcelle, « Miam ! »).

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghettini à la sauce au poivre noir » est exposée dans l'allée d'un supermarché ; elle présente une image de pâtes enroulées autour d'une fourchette, le mot « YUMMY ! » en gros caractères, ainsi qu'une étiquette indiquant 190 calories par portion.

Les livrables

CONCEPT D’EMBALLAGE
DIRECTION PHOTOGRAPHIQUE
ADAPTATION D’EMBALLAGES
RENDUS 3D
SUPPORTS IMPRIMÉS

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Bolognese » est entourée de légumes frais : une carotte, une branche de céleri, une grappe de tomates, un demi-oignon et des gousses d'ail, le tout disposé sur un fond blanc.

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Black Pepper Sauce » est entourée d'une tête d'ail, de gousses d'ail en vrac, d'un moulin à poivre, de grains de poivre noir, de parmesan et de trois tomates, le tout posé sur une surface blanche.

La boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Chili » est entourée de tomates fraîches, de haricots rouges, de gousses d'ail, d'oignon, de flocons de piment rouge et d'un brin de persil, le tout disposé sur un fond clair.

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Chili » est posée sur un plan de travail en bois, à côté d'une assiette de spaghettis nappés de sauce tomate. Sur la boîte, les mentions « TASTY ! » et « 170 CAL » apparaissent en caractères gras.

Dans une cuisine, une main tient une boîte rouge de « nuPasta Konjac Spaghettini Vegan Bolognese ». La boîte représente des spaghettis sur une fourchette, met en avant les mentions « Délicieux ! » et « 170 CAL », et précise la composition des pâtes et de la sauce.

Une publicité sur un abribus représentant trois fourchettes piquant des pâtes sur fond rouge, avec le texte « SAVOUREUX ! » et faisant la promotion d'une marque appelée nuPasta. Un bus flou passe dans une rue de la ville.

Le magazine Open présente une publicité pour NuPasta montrant une boîte de pâtes, des tomates et des spaghettis cuits. Le texte met en avant le slogan « Tout ce qu’il y a de délicieux dans une boîte ! » et mentionne une sauce bolognaise végane, 170 calories et un temps de préparation de 5 minutes.

Une affiche publicitaire dans une station de métro montre trois fourchettes avec des spaghettis aux saveurs « bolognaise », « chili végétalien » et « poivre noir ». Le texte met en avant les mentions « Délicieux ! », « Moins de 200 cal » et « Rapide & Facile ». La marque est nuPasta.

Un bus urbain en circulation arbore une publicité mettant en avant une pâtisserie sur laquelle figure en grosses lettres le mot « SAVOUREUX ! », dans le but de promouvoir un produit alimentaire. Le bus est peint dans des tons de bleu, blanc et vert.

« Tony et son équipe ont été au cœur du développement de nos nouveaux emballages. Leur capacité à faire évoluer notre gamme avec un design à la fois moderne, unique et cohérent avec l’existant a fait toute la différence. Une collaboration fluide, naturelle, comme si nous travaillions avec une seule et même équipe. »

— JONATHAN LEUNG, RESPONSABLE MARKETING.

Prêt pour un nouveau souffle ?

CRÉONS UNE MARQUE QUI SE GOÛTE, SE RESSENT ET SE RETIENT.

Collaborons