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PACKAGING
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NuPasta

Konjac Pasta Tasty Meals

Overview

In a society where many struggle to manage their weight, often compromising their health, NuPasta presents an innovative and delicious solution.

Offering simple, quick-to-prepare meals with low-calorie konjac noodles, NuPasta delivers a satisfying eating experience without sacrificing flavor.

Un sac fourre-tout réutilisable rempli de carottes, de céleri et de trois boîtes de nuPasta. À côté du sac se trouvent un poivron jaune, un citron et une grappe de tomates, le tout sur fond beige.

Trois boîtes colorées de spaghettis au konjac « nuPasta » sont alignées côte à côte, chacune ornée d’une fourchette piquant des pâtes. Les saveurs proposées sont « Sauce au poivre noir », « Bolognese végétalienne » et « Chili végétalien », chacune indiquant moins de 200 calories.

The Challenge

Grafico’s mission was to design the packaging for NuPasta’s new all-in-one meals, combining pasta and sauce to deliver delicious, balanced dishes ready in just five minutes.

The main challenge was to reconcile the notions of low calorie and indulgence.

The Solution

Grafico developed a visual style that balances elegance, indulgence, and dynamism. The color palette was carefully selected to clearly differentiate the three recipes: Bolognese, Vegan Chili, and Pepper.

Photography direction also plays a key role in the new packaging. Presenting the pasta on a fork rather than on a plate subtly highlights how quick and practical the meals are to prepare, while maintaining a gourmet and appetizing appeal.

Trois fourchettes, chacune portant une boucle de spaghettis nappée d'une sauce différente, sont présentées sur des fonds rouges, orange et verts portant les inscriptions « Bolo » (bolognaise), « Chili » et « Poivre ».

Trois boîtes de spaghettis au konjac nuPasta sont présentées sur des fonds colorés : sauce bolognaise (boîte rouge, « Délicieux ! »), chili végétalien (boîte marron, « Savoureux ! ») et sauce au poivre noir (boîte bleu sarcelle, « Miam ! »).

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghettini à la sauce au poivre noir » est exposée dans l'allée d'un supermarché ; elle présente une image de pâtes enroulées autour d'une fourchette, le mot « YUMMY ! » en gros caractères, ainsi qu'une étiquette indiquant 190 calories par portion.

The Deliverables

PACKAGING CONCEPT
PHOTOGRAPHY DIRECTION
PACKAGING ADAPTATION
3D RENDERINGS
PRINTED COLLATERALS

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Bolognese » est entourée de légumes frais : une carotte, une branche de céleri, une grappe de tomates, un demi-oignon et des gousses d'ail, le tout disposé sur un fond blanc.

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Black Pepper Sauce » est entourée d'une tête d'ail, de gousses d'ail en vrac, d'un moulin à poivre, de grains de poivre noir, de parmesan et de trois tomates, le tout posé sur une surface blanche.

La boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Chili » est entourée de tomates fraîches, de haricots rouges, de gousses d'ail, d'oignon, de flocons de piment rouge et d'un brin de persil, le tout disposé sur un fond clair.

Une boîte de « nuPasta Konjac Spaghetti Vegan Chili » est posée sur un plan de travail en bois, à côté d'une assiette de spaghettis nappés de sauce tomate. Sur la boîte, les mentions « TASTY ! » et « 170 CAL » apparaissent en caractères gras.

Dans une cuisine, une main tient une boîte rouge de « nuPasta Konjac Spaghettini Vegan Bolognese ». La boîte représente des spaghettis sur une fourchette, met en avant les mentions « Délicieux ! » et « 170 CAL », et précise la composition des pâtes et de la sauce.

Une publicité sur un abribus représentant trois fourchettes piquant des pâtes sur fond rouge, avec le texte « SAVOUREUX ! » et faisant la promotion d'une marque appelée nuPasta. Un bus flou passe dans une rue de la ville.

Le magazine Open présente une publicité pour NuPasta montrant une boîte de pâtes, des tomates et des spaghettis cuits. Le texte met en avant le slogan « Tout ce qu’il y a de délicieux dans une boîte ! » et mentionne une sauce bolognaise végane, 170 calories et un temps de préparation de 5 minutes.

Une affiche publicitaire dans une station de métro montre trois fourchettes avec des spaghettis aux saveurs « bolognaise », « chili végétalien » et « poivre noir ». Le texte met en avant les mentions « Délicieux ! », « Moins de 200 cal » et « Rapide & Facile ». La marque est nuPasta.

Un bus urbain en circulation arbore une publicité mettant en avant une pâtisserie sur laquelle figure en grosses lettres le mot « SAVOUREUX ! », dans le but de promouvoir un produit alimentaire. Le bus est peint dans des tons de bleu, blanc et vert.

“Tony and his team were the core engine of our new product package design. They were able to extend our product line with a modern and distinctive design, and yet maintained a linkage to our existing products. Our collaboration was seamless, as if we were one team.”

— JONATHAN LEUNG, marketing executive.

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