Quatre kits d'accessoires technologiques BLU Element sur fond bleu, comprenant un chargeur mural, un câble de recharge tressé, un film de protection d'écran et une coque de protection renforcée, le tout présenté dans des boîtes blanches ornées de touches de bleu et de vert ainsi que d'images des produits.
  • STRATÉGIE DE MARQUE
  • DESIGN D'IDENTITÉ
  • EMBALLAGE
  • DESIGN NUMÉRIQUE

Blu Element

Accessoires tech du quotidien

Aperçu

Cesium est un distributeur d’accessoires mobiles, de produits sans fil et d’électronique grand public. Sa marque maison, Blu Element, a connu une forte croissance, particulièrement sur le marché B2B.

Dans un contexte d’expansion et de structuration de l’offre, Design Grafico a été mandaté pour repenser le positionnement de la marque, simplifier le portefeuille de produits, concevoir une nouvelle identité visuelle et optimiser les coûts de production des emballages.

Indigo Awards 2024 Silver Winner

Un smartphone bleu, équipé de trois caméras à l'arrière, est posé à la verticale sur un bloc turquoise, devant un fond gris clair uni. L'inscription « BE » est imprimée au bas du dos de l'appareil.
Une présentation de 15 diapositives consacrée aux directives de marque, comprenant des couleurs vives, des motifs géométriques, des exemples de typographie, les règles d'utilisation du logo, l'iconographie, des palettes de couleurs, des mises en page en grille et des exemples d'images, le tout sur fond sombre.

Le défi

Évoluant dans un marché hautement concurrentiel et largement standardisé, Blu Element devait clarifier son discours de marque, affirmer sa personnalité et se différencier durablement, tout en demeurant crédible et accessible auprès de sa clientèle B2B. L’enjeu était double : bâtir une marque cohérente et distinctive capable de soutenir la croissance, tout en repensant les emballages afin de réduire leur impact environnemental et leurs coûts de production.

La solution

À partir d’une analyse de marché approfondie et de la création de personas consommateurs, Grafico a défini un nouveau positionnement de marque pour Blu Element, en clarifiant sa vision, son ton de voix et sa personnalité. Cette stratégie a mené à une identité visuelle forte et contrastée, reposant sur une base épurée enrichie d’éléments graphiques plus expressifs. Les emballages ont été entièrement repensés et optimisés pour plus de 60 produits, permettant une réduction des coûts de production de 10 %, tout en amorçant une transition vers une approche plus durable grâce à des emballages 100 % sans plastique.

Comparaison côte à côte des logos de Blu Element : celui de gauche présente une inscription minimaliste « blu element » en gris et bleu sur fond blanc ; celui de droite présente une inscription « BLU element » audacieuse et moderne, en bleu sarcelle sur fond bleu.

Les livrables

  • STRATÉGIE DE MARQUE
  • LOGO ET IDENTITÉ DE MARQUE
  • GUIDE DE MARQUE
  • CONCEPT D’EMBALLAGE
  • ADAPTATION D’EMBALLAGES (60+ PRODUITS)
  • DESIGN D’ICÔNES
  • SUPPORTS MARKETING
Image divisée : à gauche, la phrase « Business in the front. » figure sur fond noir, avec « the front. » mis en évidence. À droite, le texte « PARTY IN THE BACK. » est répété en bleu sur fond bleu, en grandes lettres grasses.
Deux logos : à gauche, « BLU element » en caractères bleus gras et normaux sur fond blanc ; à droite, un « BE » stylisé en bleu sarcelle, agrémenté de points et de rayures bleus, sur un fond bleu uni.
Une grille composée de 25 icônes bleues sur fond turquoise, comprenant notamment une coche, une empreinte digitale, un bouclier, une loupe, un diamant, une ampoule, un éclair, une main, un aimant, un smiley, un cœur, un œil, un pouce levé et des symboles de recyclage.
Un boîtier de chargeur mural BLU Element, sur fond bleu, présente les caractéristiques du produit, notamment une puissance de 65 W, 3 ports de recharge, une compatibilité universelle, ainsi qu'une image du chargeur noir. L'emballage comporte des touches de vert et de bleu.
Boîte de vente au détail d'un câble USB-C vers Lightning tressé de la marque BLU Element, sur laquelle figurent des images du câble ainsi que des icônes indiquant sa compatibilité avec l'iPhone et l'iPad. La boîte est principalement bleue et blanche, avec des touches diagonales vertes.
Une coque de téléphone BLU Element DropZone Rugged pour Google Pixel, présentée dans un emballage transparent, sur laquelle figurent, sur fond bleu, des icônes indiquant qu'elle est fabriquée à partir de matériaux 100 % recyclés, qu'elle offre une protection contre les chutes de 8ft et qu'elle est résistante au jaunissement.
Une boîte de protections d'écran BLU Element pour smartphones est présentée à la verticale sur un fond bleu, avec les détails du produit en anglais et en français, ainsi qu'une image d'un téléphone équipé d'une protection d'écran.
Maquette à plat de l'emballage de la coque de téléphone « BLU Element Folio » en bleu, bleu sarcelle et blanc, comportant les informations sur le produit, des icônes, un code-barres, un code QR et la phrase « Crack a smile, not your screen » en anglais et en français.
Une boîte blanche portant l'inscription « BE » sur le côté est posée, ouverte, sur deux boîtes fermées, laissant apparaître un couvercle bleu sarcelle sur lequel figure le message « Crack a smile, not your screen ». L'intérieur est orné d'un motif géométrique bleu. Toutes les boîtes se détachent sur un fond bleu vif.
Au-dessus de l'entrée d'un magasin, une enseigne blanche porte l'inscription « BLU element » en lettres bleues en gras.
Trois présentoirs de vente au détail gris, arborant le logo BLU element, contenant chacun divers accessoires électroniques emballés, tels que des coques de téléphone et des chargeurs, disposés en rangées sur des étagères. L'arrière-plan est d'un blanc uni.
On voit un t-shirt blanc, un cordon bleu et un sac fourre-tout bleu sarcelle, tous arborant le logo « BLU element » en lettres bleues bien visibles. Une personne porte le sac fourre-tout tout en montant les escaliers. L'arrière-plan est orné de lignes diagonales bleues et bleu sarcelle.
Un panneau publicitaire représentant une femme souriante tenant un téléphone. On peut y lire : « Souriez, ne cassez pas votre écran. » Le fond est bleu avec des touches de vert, et un lien vers le site web « bluemment.com » est visible en bas à droite.
Une publicité sur panneau d'affichage montre deux smartphones équipés de coques transparentes. Le texte indique : « Coque rigide, SMS tout en douceur ». Dans le coin inférieur gauche, le logo de la marque BlueAnt et l'adresse de son site web apparaissent sur un fond représentant un mur carrelé blanc.
Un panneau publicitaire installé devant un immeuble moderne montre une personne souriante, coiffée d'un casque, en train de regarder son téléphone, avec la mention « Souriez, ne cassez pas votre écran ». Des couleurs vives et ludiques ainsi que des graphismes originaux viennent renforcer ce message positif.
« Grafico nous a aidé à révéler l’essence de notre marque, à affiner notre positionnement et à élaborer une stratégie marketing solide. »
— TRISTAN EVANS, DIRECTEUR DE MARQUE ET DU MARKETING.
Prêt pour un nouveau souffle ?
CRÉONS UNE MARQUE QUI SE GOÛTE, SE RESSENT ET SE RETIENT.

Collaborons

Recevez ce qui compte vraiment

Des notes occasionnelles sur le design, la stratégie et ce qui anime notre agence.