Quatre kits d'accessoires technologiques BLU Element sur fond bleu, comprenant un chargeur mural, un câble de recharge tressé, un film de protection d'écran et une coque de protection renforcée, le tout présenté dans des boîtes blanches ornées de touches de bleu et de vert ainsi que d'images des produits.
  • BRAND STRATEGY
  • IDENTITY DESIGN
  • PACKAGING
  • DIGITAL DESIGN

Blu Element

Straight-Shooter Tech Accessories

Overview

Cesium is a distributor of mobile accessories, wireless products, and consumer electronics. Its in-house brand, Blu Element, has experienced strong growth, particularly in the B2B market.

In a context of expansion and restructuring of the product range, Design Grafico was commissioned to rethink the brand’s positioning, simplify the product portfolio, design a new visual identity, and optimize packaging production costs.

Indigo Awards 2024 Silver Winner

 

 

Un smartphone bleu, équipé de trois caméras à l'arrière, est posé à la verticale sur un bloc turquoise, devant un fond gris clair uni. L'inscription « BE » est imprimée au bas du dos de l'appareil.
Une présentation de 15 diapositives consacrée aux directives de marque, comprenant des couleurs vives, des motifs géométriques, des exemples de typographie, les règles d'utilisation du logo, l'iconographie, des palettes de couleurs, des mises en page en grille et des exemples d'images, le tout sur fond sombre.

The Challenge

Operating in a competitive and standardized market, Blu Element needed to clarify its brand message, assert its personality, and differentiate itself in a sustainable way, while remaining credible and accessible to its B2B customers. The challenge was twofold: to build a coherent and distinctive brand capable of supporting growth, while redesigning packaging to reduce its environmental impact and production costs.

The Solution

Based on market analysis and the creation of consumer personas, Grafico defined a new brand positioning for Blu Element, clarifying the brand’s vision, tone of voice, and personality. This strategy resulted in a strong and contrasting visual identity, combining a clean base with more expressive graphic elements. The packaging was completely redesigned and optimized for 60 products, reducing production costs by 10% while initiating a shift towards greater sustainability with 100% plastic-free packaging.

Comparaison côte à côte des logos de Blu Element : celui de gauche présente une inscription minimaliste « blu element » en gris et bleu sur fond blanc ; celui de droite présente une inscription « BLU element » audacieuse et moderne, en bleu sarcelle sur fond bleu.

The Deliverables

  • BRAND STRATEGY
  • LOGO & BRAND IDENTITY
  • BRAND GUIDE
  • PACKAGING CONCEPT
  • PACKAGING ADAPTATION (60+ SKUs)
  • ICONS DEVELOPMENT
  • MARKETING COLLATERALS
Image divisée : à gauche, la phrase « Business in the front. » figure sur fond noir, avec « the front. » mis en évidence. À droite, le texte « PARTY IN THE BACK. » est répété en bleu sur fond bleu, en grandes lettres grasses.
Deux logos : à gauche, « BLU element » en caractères bleus gras et normaux sur fond blanc ; à droite, un « BE » stylisé en bleu sarcelle, agrémenté de points et de rayures bleus, sur un fond bleu uni.
Une grille composée de 25 icônes bleues sur fond turquoise, comprenant notamment une coche, une empreinte digitale, un bouclier, une loupe, un diamant, une ampoule, un éclair, une main, un aimant, un smiley, un cœur, un œil, un pouce levé et des symboles de recyclage.
Un boîtier de chargeur mural BLU Element, sur fond bleu, présente les caractéristiques du produit, notamment une puissance de 65 W, 3 ports de recharge, une compatibilité universelle, ainsi qu'une image du chargeur noir. L'emballage comporte des touches de vert et de bleu.
Boîte de vente au détail d'un câble USB-C vers Lightning tressé de la marque BLU Element, sur laquelle figurent des images du câble ainsi que des icônes indiquant sa compatibilité avec l'iPhone et l'iPad. La boîte est principalement bleue et blanche, avec des touches diagonales vertes.
Une coque de téléphone BLU Element DropZone Rugged pour Google Pixel, présentée dans un emballage transparent, sur laquelle figurent, sur fond bleu, des icônes indiquant qu'elle est fabriquée à partir de matériaux 100 % recyclés, qu'elle offre une protection contre les chutes de 8ft et qu'elle est résistante au jaunissement.
Une boîte de protections d'écran BLU Element pour smartphones est présentée à la verticale sur un fond bleu, avec les détails du produit en anglais et en français, ainsi qu'une image d'un téléphone équipé d'une protection d'écran.
Maquette à plat de l'emballage de la coque de téléphone « BLU Element Folio » en bleu, bleu sarcelle et blanc, comportant les informations sur le produit, des icônes, un code-barres, un code QR et la phrase « Crack a smile, not your screen » en anglais et en français.
Une boîte blanche portant l'inscription « BE » sur le côté est posée, ouverte, sur deux boîtes fermées, laissant apparaître un couvercle bleu sarcelle sur lequel figure le message « Crack a smile, not your screen ». L'intérieur est orné d'un motif géométrique bleu. Toutes les boîtes se détachent sur un fond bleu vif.
Au-dessus de l'entrée d'un magasin, une enseigne blanche porte l'inscription « BLU element » en lettres bleues en gras.
Trois présentoirs de vente au détail gris, arborant le logo BLU element, contenant chacun divers accessoires électroniques emballés, tels que des coques de téléphone et des chargeurs, disposés en rangées sur des étagères. L'arrière-plan est d'un blanc uni.
On voit un t-shirt blanc, un cordon bleu et un sac fourre-tout bleu sarcelle, tous arborant le logo « BLU element » en lettres bleues bien visibles. Une personne porte le sac fourre-tout tout en montant les escaliers. L'arrière-plan est orné de lignes diagonales bleues et bleu sarcelle.
Un panneau publicitaire représentant une femme souriante tenant un téléphone. On peut y lire : « Souriez, ne cassez pas votre écran. » Le fond est bleu avec des touches de vert, et un lien vers le site web « bluemment.com » est visible en bas à droite.
Une publicité sur panneau d'affichage montre deux smartphones équipés de coques transparentes. Le texte indique : « Coque rigide, SMS tout en douceur ». Dans le coin inférieur gauche, le logo de la marque BlueAnt et l'adresse de son site web apparaissent sur un fond représentant un mur carrelé blanc.
Un panneau publicitaire installé devant un immeuble moderne montre une personne souriante, coiffée d'un casque, en train de regarder son téléphone, avec la mention « Souriez, ne cassez pas votre écran ». Des couleurs vives et ludiques ainsi que des graphismes originaux viennent renforcer ce message positif.
“Grafico helped us reveal the essence of our brand, refine our positioning, and develop a solid marketing strategy for Blu Element.”
— TRISTAN EVANS, Brand and Marketing Director.
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