STRATÉGIE DE MARQUE
DESIGN D'IDENTITÉ
EMBALLAGE
DESIGN NUMÉRIQUE

Cool&Simple

Surgelés gourmands

Aperçu

La mission de Cool&Simple est d’inspirer et d’accompagner les gens au quotidien dans la préparation de repas à partir de produits et de plats de qualité, prêts à l’emploi et issus de pratiques responsables. Il n’est donc pas surprenant que la marque soit devenue une référence incontournable à Montréal en matière de produits gourmets.

À la suite d’une refonte de marque, Cool&Simple a confié à Grafico la refonte complète de sa gamme d’emballages, ainsi que de son camion de livraison.

Trois emballages de produits à base de pommes de terre surgelés de la marque « Cool & Simple », comprenant des pommes de terre croustillantes à la graisse de canard et deux variétés de frites à la graisse de canard, sont présentés sur un fond sombre. Les emballages comportent des photos des plats cuisinés.

Le défi

Les produits surgelés n’ont pas à être ennuyeux — pourtant, ils le sont souvent. Grafico s’est donné pour mission de faire mieux pour les plats savoureux de Cool&Simple, en concevant des emballages à la hauteur de la qualité, du soin et de l’aspect gourmet des recettes, tout en incarnant pleinement la nouvelle identité colorée de la marque.

La solution

Un code couleur distinct pour chaque catégorie de produits, des formes ludiques, une mise en page cohérente et une photographie appétissante : voici les ingrédients clés utilisés par Grafico pour créer le nouvel univers d’emballage de Cool&Simple. Déployée sur des dizaines de produits, cette approche donne naissance à une gamme cohérente, vibrante et immédiatement reconnaissable.

Trois plats surgelés en barquette de la marque Cool & Simple sur un fond couleur pêche : des « Polpette de veau » (boulettes de viande à la sauce tomate) et du « Butter Chicken » (poulet à la sauce crémeuse à base de tomate), avec des étiquettes bilingues en anglais et en français.

Cinq boîtes colorées de plats surgelés de la marque Cool & Simple sont disposées sur un fond noir : polpettes de veau, accras de morue, falafels, poulet au beurre et bouchées de poulet au piment.

Les livrables

CONCEPT D’EMBALLAGE
ADAPTATION D’EMBALLAGES (20+ PRODUITS)
RENDUS 3D
HABILLAGE DE VÉHICULE

Deux boîtes de « Cool & Simple Smashed Sweet Potatoes », de 700 g chacune, sont présentées sur un fond jaune pâle. L'emballage comporte une image de galettes de patate douce agrémentées d'herbes aromatiques.

Une fourchette tient un falafel au-dessus d'une assiette remplie de falafels, avec à côté des oignons rouges émincés, du citron vert, de l'ail et des tomates. Le texte indique « Cool & Simple », « Falafels » et « Vous allez tomber sous le charme des falafels ». Le label « végétalien » est également présent.

Deux mains tiennent et trempent des frites ; en dessous, on aperçoit un cornet en papier rempli de frites. Le texte indique « Frites maison » et « C'est le jour des frites ». Une étiquette verte précise « Prêtes en 15 min ». L'arrière-plan est jaune clair et bleu.

Une femme souriante tient un macaron vert et un macaron rose devant ses yeux, sur un fond couleur pêche. On peut lire les inscriptions suivantes : « Cool & Simple », « 12 macarons parisiens », « Des macarons ? Des macarons ! » et « Ingrédients de choix ».

Deux produits alimentaires emballés sont présentés : à gauche, une boîte de purée de patates douces avec une étiquette jaune ; à droite, des boîtes empilées de falafels dans un emballage vert et blanc, toutes deux portant la mention « Cool & Simple ».

Une boîte Cool & Simple verte et noire pour falafels, comportant des informations sur le produit, la valeur nutritionnelle et des images de falafels présentés dans une assiette avec de la sauce, des quartiers de citron et des herbes aromatiques. Contient 9 à 12 falafels, soit 300 g. La boîte est représentée dépliée sur un fond blanc.

Photo « flat lay » de l'emballage des « Acras de morue Cool & Simple », montrant des beignets de morue dorés disposés sur un fond en bois blanc, accompagnés d'un bol de sauce et des informations sur le produit en anglais et en français sur une boîte bleue et noire.

Deux boîtes vertes de falafels « Cool & Simple » sont présentées sur un fond vert. L'emballage comporte des images de falafels accompagnés d'une sauce, les informations sur le produit et des icônes nutritionnelles. Une boîte est posée à l'horizontale, tandis que les deux autres sont empilées.

Des boîtes de beignets de morue de la marque « Cool & Simple » sont disposées sur un fond bleu clair. L'emballage comporte des photos de beignets de morue dorés ainsi qu'un étiquetage bilingue en anglais et en français.

Trois boîtes de plats surgelés « Cool & Simple » sont présentées sur un fond couleur pêche. Les produits visibles sont les « Polpette de veau » et le « Poulet au beurre ». L'emballage comporte des images appétissantes des plats ainsi qu'un texte bilingue en anglais et en français.

Deux boîtes de « Cool & Simple Puff Pastries » sont présentées sur un fond rose. L'une des boîtes est posée à plat et montre une tarte aux fruits, tandis que l'autre est inclinée et présente un dessert aux fruits rouges.

Quatre boîtes de produits surgelés « Cool & Simple » sont présentées sur un fond noir : falafels, poulet au beurre, accras de morue et frites de patates douces. Chaque boîte est d'une couleur différente et comporte des images des produits ainsi qu'un texte sur le devant.

« Tony et son équipe ont été le moteur principal de la conception de l’emballage de notre nouvelle gamme de produits. Ils ont su faire évoluer notre offre grâce à un design moderne et distinctif, tout en conservant un lien cohérent avec nos produits existants. Notre collaboration s’est déroulée de façon fluide, comme si nous ne formions qu’une seule et même équipe. »

— JONATHAN LEUNG, directeur marketing.

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