BRAND STRATEGY
IDENTITY DESIGN
PACKAGING
DIGITAL DESIGN

L2 Bubble Tea

Your Happiness Tearapy

Overview

As bubble tea became a cultural staple across Montréal, L2 built a loyal following through its playful flavors and community vibe. Founded in Chinatown in 2003, the brand has grown to 14 locations — each buzzing with color, energy, and nostalgia.
When it came time to evolve, L2 turned to Grafico to refresh its identity and ensure consistency across every touchpoint — from cups to signage to social media — while keeping the brand’s playful heart intact.

Comparaison côte à côte de deux logos de Bubble Tea : celui de gauche représente une simple tasse rose avec « L2 » et du texte tout autour ; celui de droite représente une tasse de Bubble Tea rose stylisée avec des bulles, une paille, « L2 » et « THÉ AUX PERLES » en dessous.

The Challenge

After years of organic growth, L2’s visual identity had become fragmented. Competing local brands were emerging with bolder, more contemporary looks. The goal: create a cohesive, future-ready brand system that celebrates L2’s roots while positioning it as the bubble tea destination of choice for a new generation.

The Solution

Grafico designed a visual identity that captures the essence of L2 — bright, dynamic, and full of life. The new logo balances heritage and modernity: a circular form inspired by the iconic tapioca pearls, paired with fluid typography that evokes movement and joy. A bold color palette and playful illustrations give the brand a distinct presence both in-store and online. The system extends seamlessly from packaging to digital, ensuring every sip — and every scroll — feels unmistakably L2.

Un groupe de personnes joue au Jenga et à des jeux de cartes autour d'une table sur laquelle sont disposés des boissons au thé aux perles, un bol rempli de boules de chewing-gum colorées, des pièces de puzzle éparpillées et un jeu de cartes.

The Deliverables

LOGO & BRAND IDENTITY
BRAND GUIDE
WEBSITE DESIGN & DEVELOPMENT
TAKEOUT PACKAGING
INTERIOR DESIGN ELEMENTS
DIGITAL MARKETING
PRINTED COLLATERALS
VIDEO & MOTION DESIGN ASSETS
TRUCK WRAP
ON-GOING SUPPORT

Une présentation de 12 pages consacrée au guide de marque de L2 Bubble Tea est mise en page sous forme de grille sur un fond rose vif ; elle comprend des icônes colorées, des exemples de motifs inspirés du bubble tea, des éléments typographiques, des illustrations et du texte en français.

Quatre carrés colorés mettent chacun en avant un dessert inspiré du bubble tea : un gobelet bleu garni de crème fouettée et de pamplemousse, un gobelet vert garni de mangue et de tapioca, un gobelet rose garni de haricots rouges, et un bol jaune garni de glace à l'italienne et de tapioca.

Une personne aux cheveux longs attachés en queue de cheval, vêtue d'un t-shirt noir sur lequel est inscrit en français « Votre thérapie du bonheur », se tient devant le comptoir d'un L2 Bubble Tea, dans un espace intérieur.

T-shirt noir orné de la phrase en français « Votre thérapie du bonheur » en lettres blanches en gras, entourée de formes géométriques simples, de symboles et d'un clin d'œil ludique au bubble tea.

Une femme souriante, aux cheveux afro naturels, vêtue d'un pull coloré, tient un bubble tea jaune vif muni d'une paille noire. Elle se tient debout dans une cuisine animée, avec des assiettes et des tasses en arrière-plan.

Fresque en noir et blanc représentant des illustrations ludiques sur le thème du bubble tea : une jeune fille en train de siroter un L2 Bubble Tea, des fruits, ainsi qu'une enseigne indiquant « Ville Saint-Laurent » au-dessus d'une table avec deux chaises et un gobelet jaune de bubble tea.

Illustration en noir et blanc représentant l'intérieur d'un café, avec au premier plan des chaises et des tables vides. La fresque murale aux couleurs vives qui orne le mur du fond représente un thé aux perles L2, des fruits, deux personnages de bande dessinée, ainsi que les inscriptions « VILLA SAINT-LAURENT » et « THÉ AUX PERLES ».

Deux personnes se détendent sur un canapé blanc dans un salon coloré, le sourire aux lèvres. La table est garnie de boissons telles que du L2 Bubble Tea, de snacks, de cartes et de jeux. L'une d'elles tient un ballon de basket ; la pièce est agrémentée de livres, de plantes et d'œuvres d'art aux couleurs vives.

Une femme souriante aux cheveux afro tient un gobelet de L2 Bubble Tea. L'arrière-plan rose est orné de formes ludiques, ainsi que du texte « WHAT'S POPPIN’ » et d'un bouton « Venez nous rendre visite » situé à gauche.

Dessin au trait représentant la devanture d'un magasin, avec une enseigne rose portant l'inscription « L2 THÉ AUX PERLES VOTRE THÉRAPIE DU BONHEUR », une tasse de thé aux perles illustrée accompagnée d'une paille, ainsi que des fenêtres et une porte aux contours noirs — illustrant à la perfection l'esprit de L2 Bubble Tea.

Une enseigne rose portant les inscriptions « THÉ aux PERLES » et « VOTRE THÉRAPIE DU BONHEUR » en lettres blanches en relief, vue en contre-plongée et sous un angle oblique. L'enseigne comporte l'illustration d'un verre de bubble tea, soulignant ainsi qu'il s'agit de l'adresse incontournable pour déguster du bubble tea.

Deux femmes sont assises sur le trottoir devant la vitrine d'un magasin décorée d'illustrations colorées représentant le thé aux perles L2 Bubble Tea et de motifs de fruits. Le texte sur la vitrine indique « ENVIE D'UN THÉ AUX PERLES ». Les deux femmes sourient et tiennent chacune une boisson au thé aux perles.

Quatre écrans colorés d'une application mobile dédiée à une marque de thé aux perles sont présentés sur un fond jaune. Ils mettent en avant les options de personnalisation des boissons, l'identité visuelle de la marque ainsi qu'une bouteille de thé aux perles accompagnée du texte « PRÊT QUAND VOUS L'ÊTES ».

Campaigns

Grafico accompanies L2 throughout the year with a variety of promotional campaigns, each expressing the brand’s spirit in a distinct way depending on the target audience and theme. This ongoing creative partnership helps strengthen and enrich the brand identity over time.

It goes beyond simply applying the brand guidelines. Each new campaign becomes an opportunity to thoughtfully and playfully expand the brand, creating deeper and more meaningful connections with consumers.